Der Einsatz neuer Medien in der heutigen Geschäftswelt führt insbesondere im Bereich des Marketing Managements zu grossen Veränderungen. Ein modernes Marketing zielt jedoch nicht nur auf die neuen Möglichkeiten der digitalisierten Welt, sondern verbindet diese mit bewährten Marketingstrategien und -konzepten aus dem klassischen Marketing Management. Das Zusammenführen dieser beiden Marketingwelten bildet das Ziel dieses 2-teiligen Seminars.
Konzept
In vielen Unternehmen stellen sich mit dem Wandel zur Informationsgesellschaft bedeutende Fragen im Umgang mit den neuen Möglichkeiten der Digitalisierung. Von diesen Fragestellungen insbesondere betroffen ist das Marketing Management. Welches sind heute die besten Absatzkanäle? Wie können Massnahmen im Bereich des Online-Marketings in bestehende Marketingkonzepte integriert werden? Und welche Elemente der traditionellen Marketing-Grundlagen haben nach wie vor Gültigkeit?
Mit diesem 2-teiligen Marketingprogramm werden den Teilnehmenden die Bestandteile eines ganzheitlichen Marketing Managements aufgezeigt, die in der Verbindung mit klassischen Marketing-Konzepten und -Instrumenten zu einem integrierten Marketing-Ansatz zusammengeführt werden.
Themenschwerpunkte
Teil 1: Marketing Management
Marketing-Strategie
- Das ganzheitliche Verständnis des Marketing Managements
- Von der Unternehmensstrategie zur Marketing-Strategie
- Das Kundenverhalten als treibende Kraft der Marketing-Strategie
- Strategische Kunden- und Marktsegmentierung
Marktanalyse
- Kunden- und Kundenverhaltens-Analyse
- Analyse von Kaufentscheidungsprozessen
- Der Einfluss der neuen Medien auf das Kundenverhalten
- Konkurrenz- und Branchenanalyse
Marketing-Konzept
- Von der Marketing-Strategie bis zur Umsetzung am Verkaufspunkt
- Produkt-, Markt- und Preiskonzept
- Auswirkungen der neuen Medien auf bestehende Marketing-Konzepte
- Trends, Innovationen und neue Geschäftsmodelle
Absatzkonzept
- Integration von Online Marketing Kanälen im Absatzkonzept
- Multi Channel Marketing
- Kommunikation am Point of Sales
Teil 2: Online Marketing & Social Media
Online Marketing und Online Advertising
- Bestandesaufnahme und Bewertung der neuen Absatzkanäle
- Abgrenzung zwischen Online Marketing und Online Advertising
- Suchmaschinenmarketing
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Affiliate Marketing
- Keyword-Advertising
- E-Mail Marketing
- Zusammenführung der Online Kanäle in eine Online Marketing Strategie
Social Media
- Werbung in sozialen Netzwerken
- Relevante Social Media Plattformen
- Möglichkeiten und Grenzen des Community Managements
- Aufbau einer Social Media Strategie
Tracking und Monitoring
- Erfolgsmessung mittels Kennzahlen im Online Marketing
- Tracking-Systeme zur Überprüfung von Online-Kampagnen
Durchführungen
- Dauer: 1 x 4 Tage + 1 x 3 Tage
- Gebühr: CHF 7500.- (zzgl. 8.1% MWST)
Rechnungsstellung in EUR zum aktuellen Tageskurs möglich
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Nr. 49324 beginnend am 02.09.24
| Modul | Datum | Ort |
|---|---|---|
| Teil 1 | 02.09.2024 - 05.09.2024 | St. Gallen |
| Teil 2 | 18.11.2024 - 20.11.2024 | Wildhaus |
Nr. 49424 beginnend am 25.11.24
| Modul | Datum | Ort |
|---|---|---|
| Teil 1 | 25.11.2024 - 28.11.2024 | Horn / St. Gallen |
| Teil 2 | 05.05.2025 - 07.05.2025 | Eich |
Nr. 49125 beginnend am 20.01.25
| Modul | Datum | Ort |
|---|---|---|
| Teil 1 | 20.01.2025 - 23.01.2025 | Brunnen |
| Teil 2 | 05.05.2025 - 07.05.2025 | Eich |
Nr. 49225 beginnend am 31.03.25
| Modul | Datum | Ort |
|---|---|---|
| Teil 1 | 31.03.2025 - 03.04.2025 | Davos |
| Teil 2 | 05.05.2025 - 07.05.2025 | Eich |
Nr. 49325 beginnend am 31.03.25
| Modul | Datum | Ort |
|---|---|---|
| Seminar | 31.03.2025 - 03.04.2025 | Davos |
| Teil 2 | 17.11.2025 - 19.11.2025 | Wildhaus |
Nr. 49425 beginnend am 25.08.25
| Modul | Datum | Ort |
|---|---|---|
| Teil 1 | 25.08.2025 - 28.08.2025 | Brunnen |
| Teil 2 | 17.11.2025 - 19.11.2025 | Wildhaus |