- Center for Strategic Management
- Center for Innovation
- Center for Start-up-Management
- Center for Digital Business Transformation
- Center for Governance & Compensation
- Center for Sustainability Management
- Center for Executive Coaching
- Center for Leadership
- Center for Change Management
- Center for Personal Leadership & Motivation
- Center for New Work
- Center for Communication
- Center for Rhetoric
- Center for Neuro Intelligent Leadership
- Center for Marketing Management
- Center for Brand Management
- Center for Online Marketing & Social Media
- Center for Resilient Marketing
- Center for Sales Communication
- Center for Financial Management
- Center for Mergers & Acquisitions
- Center for Controlling
- Center for International Management
- Center for Asia
Center for Brand Management
Starke Marken helfen Unternehmen, Spitzenpositionen einzunehmen und den Veränderungen in vielen Märkten aus einer Position der Stärke zu begegnen. Marken unterstützen somit Unternehmen, eine Differenzierung gegenüber den Konkurrenten zu erlangen. Des Weiteren erhöhen sie den Produktwert und die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Steht dem Unternehmen eine Veränderung bevor, dann helfen erfolgreiche Marken, diese Veränderungen nach innen und nach aussen zu kommunizieren und sichtbar zu machen.
Dem Käufer geben Marken Sicherheit und Orientierung, kreieren Begehrlichkeiten und bilden Vorstellungsbilder über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Markenarbeit ist ein äusserst strategischer und permanent fordernder Prozess. Einerseits braucht es eine langfristige und zielgruppenrelevante Positionierung, andererseits müssen alle Marketing- und Kommunikationsaktivitäten des Unternehmens ständig überprüft und im Sinne der Marke eingesetzt werden. Die Risiken von Konzeptlosigkeit sind weit reichend:
- Ineffizienz der Kommunikation
- Austauschbarkeit der Werbung
- Nichterreichen von Zielgruppen
- Mangelnde Identifikation der Mitarbeiter
Das Center for Brand Management begleitet Unternehmen mit einem praxisorientierten, vielfach erprobten Ansatz. Von den strategischen Grundlagen der Markenpositionierung und des Portfoliomanagements bis hin zur operationellen Umsetzung des Markenmanagements. In diesem Prozess werden systematisch alle Fragen der Markenarbeit adressiert und bearbeitet. Dabei werden die jüngsten wissenschaftlichen Erkenntnisse mit den bewährten Erfahrungen aus der jahrelangen Praxisarbeit verbunden.
SGMI Open Programs: Seminare
Workshops, Keynote-Speeches und Beratungsdienstleistungen
- Workshop Brand Audit: ein 2-Tages Programm, um die Handlungsfelder für die Marke zu identifizieren
- Keynote-Speech: Die Macht der Marke
- Firmenspezifische Weiterbildungs- und Consulting-Projekte zu unternehmenseigenen Fragestellungen der Markenführung
Leitung
Dr. Alexander Haldemann
Direktor des Center for Brand Management am SGMI Management Institut St. Gallen
Alexander Haldemann ist ein international anerkannter Experte für strategisches Branding und Kommunikation. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte liegen in den folgenden Themenbereichen:
- Strategische Positionierungen
- Corporate Branding/Corporate Identity
- Portfoliostrukturen und Markenarchitektur
- Integriertes Kommunikationsmanagement
- Employer Branding
- Digitale Transformation und Innovations-Management
Alexander Haldemann ist in Berlin geboren. Sein Studium der Wirtschaftswissenschaften hat er an der Universität St. Gallen (HSG) absolviert. Die Promotion zum Dr. rer. pol. erfolgte anschliessend bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Institut für betriebswirtschaftliche Forschung der Universität Zürich. Neben seiner Tätigkeit als Direktor des Center for Brand Management am SGMI Management Institut leitet Alexander Haldemann als geschäftsführender Partner eine der führenden Agenturen für Branding und Corporate-Identity mit Standorten in Zürich, Berlin und San Francisco.
